文化翻新是件复杂而系统的工程，这项工作的基础是尊重历史、尊重文化，关键是要做到古今结合、了解现代人的媒介诉求，从视觉到心理，为受众提供多角度切入点。在工作过程中，执行者还要拥有多元的文化视角与信息综合能力，最终呈现出一种或多种外在具有强大亲和力、内在充满丰沛文化意味的产品，才能实现多方共赢。

    日前，有媒体报道敦煌将与某互联网企业合作的消息，未来人们可以利用AR、VR等技术远程参观莫高窟，可以在某爆款游戏中，使用飞天皮肤，还可以看到大量以敦煌为主题的动漫作品。

    敦煌对于中国来说，是个伟大的名字。和一些地方最珍贵的文物通常保存于该地首府的博物馆不同，敦煌最珍贵的文物与文化，是无法保存在博物馆里的，“西出阳关无故人”所说的阳关，曾遍地都是古董，版筑墙基遗址的测量面积达一万平方米，“古董滩”因地面曾暴露大量汉代文物、如铜箭头、古币、石磨、陶盅而得名，当地人曾有“去了古董滩，绝不空手还”的说法。

    莫高窟和阳关搬不进博物馆，同样，雅丹国家地质公园也搬不进博物馆，那些规模巨大的风蚀垄岗、风蚀塔、风蚀墙，有着几千万年甚至上亿年的历史，这注定了想要感受真正的敦煌，没有别的办法，只能像个苦行僧那样亲往拜访。敦煌之美，胜过许多人们争相出国旅行所看到的风景。但“消费敦煌”，根本不应该简单地去那里一次走马观花，而是要让敦煌成为一个被人天天谈起、时时使用的文化符号，这个符号的反复被提及，不仅能强化人们的文化自豪，更能使得敦煌承载起国家文化的输出任务，成为展示中华文明的名片。

    美国使用电影的方式，来讲述他们的文化与历史，在电影《国家宝藏》中，有关圣殿骑士财宝的历史传说，有美国开国元勋们使用过的密码，还有美元上面印制的神秘符号，一部影片看遍美国最著名的景点，了解改变美国的诸多事件。这些电影，除了有很高的欣赏价值，也很容易融入价值感，会使观众被娱乐、文化、价值观三个层面包围。

    央视去年底推出的《国家宝藏》，形式新颖、制作严谨，推介的国宝级文物令人大开眼界。节目之所以受欢迎，除了观众能感受到节目的用心之外，更多还是因为它迎合了人们想要了解国家文化、激发自豪感的潜在心理需求。当然，央视也摒弃了以往制作文化节目的枯燥与乏味，为节目内在注入了一些活泼、灵动的元素，这些元素，恰是文化翻新的要义所在。

    文化翻新是件复杂而系统的工程，这项工作的基础是尊重历史、尊重文化，关键是要做到古今结合、了解现代人的媒介诉求，从视觉到心理，为受众提供多角度切入点。在工作过程中，执行者还要拥有多元的文化视角与信息综合能力，最终呈现出一种或多种外在具有强大亲和力、内在充满丰沛文化意味的产品，才能实现多方共赢。

    文化的价值在于使用，只有使用才是传承的最好方式。传统节日日渐式微，是因为我们没法在这些节日中获取更多的乐趣与意义。传统习俗的日渐凋敝，是因为这些习俗没能随着时代的变迁而进入潮流当头。建一座大房子，把我们的文化瑰宝放进去，再用玻璃罩子罩起来，这是一种文化保护方式。但这样的保护，除了可以维护文物的昂贵价值之外，也会逐渐让后来的年轻人与之产生距离，寄托在这些文物身上的文化因子，也会逐渐沉寂。

    激活古典文化，需要大胆一些，这种大胆不是冒犯，更不是破坏，而是让老祖宗留下的文化遗产，能够真真切切地进入我们的生活，成为我们的精神必需品，与我们亲密无间。

    中国古典文化的宝藏是取之不尽、用之不竭的。仅仅一个敦煌，就足以衍生电影、游戏、动漫、文化创意产品等一条完整的产业链。想想我们还有万众瞩目的长城、西安的兵马俑、成都的三星堆文明……这些都是有待开发的宝藏，之所以一直到现在，这些“宝藏”的主要功能还仅体现于旅游，是因为我们一直没有找到激活古典文化的正确方式，或者说，正确方式找到了，只是缺乏落实的胆量与勇气。

    当用户们每天看的动漫、玩的游戏、观看的AR/VR等内容，不约而同地出现敦煌元素时，则是验证古典文化在当下活力如何的时刻。结合当下中国文化娱乐产品消费者的心态，已经可以确信，以文化自豪为驱动力的泛娱乐产品，将会迎来最好的时代。（来源：文学报）